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把内链当外链 自然链接时代内链建设的五点建议

来源:新华网 我有的依赖晚报

日前,腾讯对广告部门进行了架构调整,将原先的效果广告平台部与微信广告中心合并为社交与效果广告部,公司所有社交广告业务都将统一至该部门。 新成立的社交与效果广告部麾下,主要是微信广告中心和广点通两大业务。而微信广告中心的业务主要包括微信公众号广告,以及朋友圈广告。 此前,腾讯旗下的广告业务分属不同事业群。腾讯称,此举是为促进腾讯广告业务及平台生态的更好发展。 据悉,今年3月,在2014财年财报分析师会议上,腾讯执行董事刘炽平曾表示,微信公众号广告市场规模很大,腾讯希望在这方面挖掘更多收入;另外,用户对朋友圈广告反响不错、价值很高、要慢慢发展。 整合移动广告平台,意味着腾讯要对广告业务进行高度统一的梳理和管理,从而形成集权效应。而交出广告业务后,微信或许会更专注于主业,专心致志地扮演好基础工具的角色。 腾讯广告集权 据悉,腾讯近期整合了原社交网络事业群(SNG)效果广告平台部和微信事业群(WXG)微信广告中心,将其更名为社交与效果广告部,并归属于集团直属事业群企业发展事业群(简称CDG),成为基础支撑部门。它承担着整合广告资源、搭建内部流量结算体系战略布局的重大使命。 此前,腾讯旗下的广告业务分属不同的事业群,广点通负责的效果广告平台部隶属于SNG,微信广告中心则隶属于WXG。 表面上,腾讯将移动广告业务从分散转向集中,似乎是一次正常的业务移交。但从腾讯整体战略和方向上看,这实质是一次重大的业务变革。 一直以来,社交媒体广告作为一种新兴的广告形式,其操作模式常常受到质疑。因此在腾讯体系中,社交媒体的广告业务过去并非其重心。换言之,此前的腾讯,虽拥有QQ和微信两大流量入口,但一直缺乏一个明确的广告模式。 出人意料的是,微信朋友圈广告和公众号广告的上线,并未引起用户的太多反感,反而引发了一场场网络大狂欢。企业的追逐、平台的广阔和用户的默许,让微信广告成为广告界吸金流的新宠。在小试牛刀后的良好反馈下,腾讯开始关注起社交广告,并赋予其越来越重要的地位。 一个明显佐证是,腾讯日前发布的2015年第一季度财报显示,腾讯网络广告收入为27.24亿元,比上一季度增长3.7%,同比增长131%。据了解,翻倍增长主要是由于视频广告收入增加,以及QQ空间手机版和微信公众账号上社交网络效果广告的拉动。 在不少业内人士看来,腾讯将微信广告收回母公司并不奇怪。地幔集团首席战略官袁俊告诉记者,眼下广点通几乎囊括了腾讯所有的移动广告资源,唯独不包含微信。然而很多时候,广告主要求投放微信广告。但微信广告并不属于广点通,因此腾讯也无法提供理想的报价和服务。 另一厢,对微信本身来说,销售广告也并非它的强项。无论是广告资源的开发、投放还是销售,微信做得都不够出色。用袁俊的话说,微信目前还远远未将其广告资源挖透。 流量变现梦 实际上,广告业务根本不是微信未来营收的核心。微信的本质是流量分发,是成为一个基础的生态管道。袁俊表示。 他指出,微信作为一个触发频次最高的应用,其流量分发的商业模式是将入口开放给其他应用,让其他产品通过微信获得用户和流量,微信再从中分成或是按照流量计费。 新媒体观察者魏武挥同样认为,微信并没有将广告作为其主要的营收目标,其目前的角色依然是腾讯内部的基础工具,充当引流的作用。微信未来的愿景应该是做O2O,帮助传统企业进行产业升级和消费升级。 事实上,微信自崛起以来,便不断高呼连接一切的口号。在腾讯的理想状态下,微信能够与各种服务终端相连,为其他产品提供入口,并为用户提供各种应用场景。但实际操作中,连接一切的美梦却遭遇了重重挑战。 眼下,微信中的一级入口有京东、大众点评和腾讯旗下的游戏业务等。不过,京东等在获得了微信的流量入口后,究竟能给自身业务带来多少增值,仍要打一个问号。 袁俊则认为,很少有一款应用,通过外部引流可以让流量获得大幅增长。以京东为例,它根本不可能通过微信让流量增长3倍,能有个5%至10%的增长已经不错了。 在此基础上,许多传统行业,譬如制造业等,对微信的了解少之又少,更别提与微信连接了。魏武挥发现,很多传统企业的老总连微信有公众号和服务号都不知道。此外,国内的硬件产业本身不够发达,无疑也限制了微信连接一切的愿景。 另一方面,微信本身也并未做到完全开放,而是小心防范一切外敌。几个明显例子是,微信屏蔽了支付宝链接,屏蔽了网易云音乐的分享,并在阿里入股微博之后终止了与微博的链接分享……一定程度上,微信高喊的连接一切是连接腾讯体系内的一切,不够开放的心态也制约了这一战略的实现。 这种情况下,微信虽然潜力巨大,用户粘度极高,但它并不能真正的掌控生活的方方面面。在魏武挥看来,要帮助合作企业实现产业升级、消费升级,恐怕一年半载内实现不了。但袁俊指出,即便只能帮其他产品增加1%-10%的流量,但微信只要开放更多的入口,收一部分的流量费,这个营收级别已经很大了。21世纪经济报道 黄锴 上海报道 504 306 551 387 743 851 635 958 486 262 848 597 295 634 26 58 193 942 934 454 494 787 644 589 66 525 481 975 623 936 12 727 857 291 170 372 362 650 752 442 540 683 91 206 537 799 558 646 413 531

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